Apple se disculpa tras la reacción contra la IA por el vídeo de aplastamiento del iPad antes del lanzamiento de la IA generativa de la WWDC 2024

La reacción en contra de la IA generativa por parte de los artistas ha ido en aumento en los últimos meses y, a medida que se acerca la WWDC de junio de 2024 de Apple-donde al parecer planea anunciar sus propias funciones de IA generativa-, las tensiones tenían que llegar tarde o temprano. Parece que el lanzamiento del iPad de Apple a principios de esta semana ha sido el catalizador perfecto para que la situación se recrudezca.

Como parte del lanzamiento de los nuevos iPads M4Apple publicó un vídeo promocional (que puede ver a continuación), titulado Crush, en el que se muestra una colección de materiales de arte tradicionales y herramientas creativas que son aplastadas por una trituradora de tamaño industrial. Cuando la prensa se levanta de nuevo, todo lo que queda de los innumerables medios y herramientas tradicionales de arte y música es el nuevo iPad Pro de Apple, impresionantemente delgado, con la implicación aparente de que el iPad puede servir a los creativos como herramienta para todo, desde la creación musical al arte digital, e incluso la edición de vídeo.

A la luz del reciente movimiento en la industria tecnológica hacia la sustitución de los artistas por la IA generativa, el anuncio de Apple fue, de alguna manera comprensible, mal recibido por la misma comunidad artística a la que Apple se dirige con el iPad Pro. En una declaración a AdAge, el vicepresidente de marketing de Apple se disculpó por el anuncio, declarando:

"La creatividad está en nuestro ADN en Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que potencien a los creativos de todo el mundo. Nuestro objetivo es celebrar siempre la miríada de formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Hemos errado el tiro con este vídeo y lo sentimos"

Apple también ha retirado Crush de la televisión. La disculpa llegará poco antes de la WWDC 2024 de junio de Apple, donde las filtraciones han revelado que Apple planea desvelar su propia suite de herramientas de IA generativa para iPadOS, iOS y macOS. Es posible que Apple tenga que andarse con cuidado si tiene intención de introducir la IA generativa en su software creativo.