EA se plantea el uso de la publicidad en los juegos

En una conferencia telefónica celebrada el 7 de mayo de 2024, cuya transcripción editada en https://s22.q4cdn.com/894350492/files/doc_financials/2024/q4/Q4-FY24-Transcript-FINAL.pdf está disponible en Internet, EA habló de la posibilidad de integrar publicidad en los juegos. La empresa parece estar planeando la inserción dinámica de anuncios (DAI). Se trata de una tecnología que muestra de forma inteligente contenidos publicitarios basados en los hábitos, intereses y datos históricos de los usuarios. Andrew Wilson, consejero delegado de EA, hizo los siguientes comentarios en la conferencia:

"La publicidad tiene la oportunidad de ser un importante motor de crecimiento para nosotros. Ahora mismo tenemos equipos internos en la empresa estudiando cómo hacer implementaciones muy meditadas dentro de nuestras experiencias de juego."

en 2021, Electronic Arts dijo a PC Gamer que no tenía planes para la publicidad dentro del juego. En una conferencia telefónica de en mayo de 2022 sin embargo, el consejero delegado Andrew Wilson dio marcha atrás y afirmó que la publicidad tenía cabida en los videojuegos si "se hacía realmente bien". En la transcripción no queda claro cómo podría ser exactamente la integración de la publicidad en los juegos de EA.

EA ya ha hecho publicidad en juegos anteriormente

Históricamente, la publicidad en los juegos de EA no es nada nuevo. Ya en 1994, la empresa integró vallas publicitarias y carteles de marcas como Panasonic y Adidas en "FIFA International Soccer". Sin embargo, el tema sigue siendo controvertido. Aunque la publicidad desempeña un papel importante en la financiación de los títulos free-to-play y los juegos para móviles, a menudo se ve con ojos críticos en los juegos AAA y de consola.

Call of Duty Modern Warfare 3 de Microsoft es un ejemplo de la reacción negativa de los jugadores ante la publicidad cuando es intrusiva. En diciembre de 2023, a los jugadores de Xbox se les mostró un anuncio del juego a pantalla completa, lo que provocó muchos comentarios negativos en Reddit.